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神楽沢近隣公園では,正式名称とは別に愛称を命名する権利（ネーミングライツ）のパートナーを公募しました。公募により申し込みのあった候補者について,令和5年11月30日開催の「ネーミングライツ審査委員会」において審査した結果,株式会社グルービーを優先交渉権者として決定しました。その後,令和6年1月30日に同社との間で「神楽沢近隣公園ネーミングライツ契約締結式」を開催し,正式契約を締結しました。
これにより神楽沢近隣公園の愛称は,令和6年4月1日から「グルービー樅の木公園」となります
https://www.vill.tokai.ibaraki.jp/soshikikarasagasu/kensetsubu/douroseibi/4/5/6/8976.html
茨城県東海村にある神楽沢近隣公園は、地域の人々にとって長年親しまれてきた憩いの場です。この静かな公園が「グルービー樅の木公園」として新しい名前を迎えることになりました。この変更は、単なる名称の変更ではなく、地域社会、企業、そして公園が共存共栄するモデルへの転換点となっています。
ネーミングライツ導入の背景と目的
ネーミングライツとは、企業や団体が一定の料金を支払うことで、公共施設などの名称にその名を冠する権利を得ることです。このシステムの導入は多くの場合、財政的な支援を目的としていますが、神楽沢近隣公園での導入はそれにとどまらない多面的な意義を持っています。
地域社会との繋がりの強化
株式会社グルービーがこのネーミングライツを取得したことは、単なる名前の変更以上の意味を持っているようです。年額わずか20万円のネーミングライツ料は、地域への投資という側面が強く、この低価格設定自体が地域への貢献と捉えることができます。企業はこの取り組みを通じて、公園の維持管理に対する財政的な支援はもちろん、地域社会との連携を深め、地域住民との関係を築いています。
企業イメージの向上と地域貢献
ネーミングライツは企業にとって有効なブランディング手法とされています。しかし、「グルービー樅の木公園」の場合、企業の社会的責任(CSR)を果たす手段としても機能しているようです。公園の名前を通じて企業の知名度やイメージを向上させる一方で、地域社会への積極的な貢献により、企業の存在が地域に根付いていくことが期待されます。
地域コミュニティとの相互作用
「グルービー樅の木公園」という新しい名前は、地域コミュニティに新鮮な風をもたらすと同時に、公園を訪れる人々に新たな話題を提供します。公園は地域社会の中心的存在であり、その名前は地域のアイデンティティの一部となります。したがって、このようなネーミングライツの取り組みは、公園と地域社会との関係をより強固なものにし、地域住民、企業、公園管理者が共に協力し合う新たなモデルを提示していると言えるでしょう。
まとめ
神楽沢近隣公園の「グルービー樅の木公園」としての再スタートは、単に公園の再ブランディング以上の意味を持ちます。この取り組みを通じて、企業は地域社会に対する貢献を通じて自社のイメージを高めると同時に、公園はより多くの利用者に愛される場所へと変貌を遂げています。地域社会、企業、公園が共存共栄するこの新しい形は、他の地域や公共施設にとっても参考になるモデルとなるかもしれません。
