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三田市では、施設の安定的な運営・管理のための財源確保を図るため、市施設に愛称を付与する権利（ネーミングライツ）を取得する企業等（ネーミングライツ・パートナー）を募集しています。
https://www.city.sanda.lg.jp/soshiki/6/boshu/26351.html
兵庫県三田市が、地域の重要施設である三田市立図書館、中央公園、沢谷大橋に対するネーミングライツの募集を開始したことは、地域の資産を活用しながら新たな地域ブランドを築く画期的な試みです。このアプローチは、広告という側面を超えて、地域の利用価値を高め、地域とのつながりを強化する手段として活用されるべきだと言えるでしょう。
愛称に込められる思い
三田市のこの取り組みは、単に施設に企業名を冠すること以上の意味を持ちます。提供されるネーミングライツは、「○○○市立図書館」「〇〇〇中央公園」のように、既存の名前に企業名や商品名を付加する形式を取っています。これは、地域の既存のブランドを保ちつつ、新たなパートナー企業の名前を加えることで、地域住民の理解を得やすくし、スポンサーであることを自然かつ効果的にアピールする手法です。
地域との共生
ネーミングライツの取得は、企業にとってはそのブランドを地域に根付かせる絶好の機会です。しかし、それだけではなく、地域社会における自社の役割を再考し、地域とのより深い関係を築くきっかけにもなります。三田市立図書館、中央公園、沢谷大橋は市民の生活に密接に関わる施設であり、これらの施設に企業名が連なることで、企業は地域社会の一員としての自身の存在を強く印象づけることができます。
ネーミングライツ料の設定
ネーミングライツの料金設定は、三田市立図書館が年間100万円、中央公園が60万円、沢谷大橋が15万円となっています。これは、企業にとって比較的手が届きやすい金額でありながら、市の収入源としても有効です。このような料金設定は、中小企業や地域に根ざした企業にとっても参加しやすい機会を提供し、多様な企業が地域社会に貢献する機会を生み出します。
まとめ
兵庫県三田市のネーミングライツ募集は、広告の側面だけでなく、地域社会との連携、そして地域への投資という側面でも大きな意義を持っています。キャッチコピーや愛称を企業名を付加することで、地域住民への理解を深めつつ、企業がスポンサーとしての存在感を示すことができるのです。このような取り組みが、地域社会と企業の新たな協働のモデルとなり、双方にとって有益な関係が築かれることを期待します。
命名の権利募集で知っておきたいネーミングライツのすべて
ネーミングライツとは、契約により施設の名称に企業名や商品名を冠した愛称を付与させる代わりに、命名する権利を取得した企業等から対価を得て、施設の運営維持と利用者のサービス向上を図るものです。これを導入することにより、両者は双方向のメリットを享受することができます。企業にとってのメリットは広告効果とブランドイメージ向上にあります。特定の施設やサービスに自社名を連想させることで、広告効果を得ることができます。また、特に地域社会と深く関わることで地域貢献としての側面も持ち、ブランドイメージの向上に寄与します。一方、施設側にとってのメリットは、命名権料として得られる収益と、スポンサー企業からの広報支援による集客力向上です。これにより、経営安定化や施設の充実につながります。
命名の権利募集を成功させるためには、以下の3つのポイントが重要となります。第一に、「ブランドとサービス名の選定」です。命名の権利を持つ企業のブランドイメージや、サービス内容が施設や店舗の性質や目的にマッチしていることが求められます。次に、「キャッチコピーと愛称の作成」が重要です。一般の人々にとって覚えやすく、かつ施設や店舗の特性を伝える効果的なキャッチコピーと愛称を考えることが必要です。最後に、「スポンサーと施設・店舗のwin-winの関係構築」が不可欠となります。この取り組みがスポンサー企業のブランド力強化と施設・店舗の運営資金確保の両方に寄与することが望ましいです。これらのポイントを押さえ、複数の立場からバランスを考えた上で、命名の権利を募集することが成功への鍵となります。
