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市では、新たな財源確保・地域活性化・良好な施設環境の維持のため、広告収入事業の一環としてネーミングライツの導入を進めています
昨今、自治体が進める「ネーミングライツ（愛称命名権）」という取り組みが注目されています。岸和田市でも公共施設に企業名やブランド名を冠するネーミングライツ制度を導入し、さまざまな施設で実際に活用が進んでいます。この記事では、その背景や意義、効果についてわかりやすくお伝えし、ネーミングライツ購入を検討する価値を考えてみたいと思います。
■ ネーミングライツとは？
ネーミングライツとは、企業や団体が公共施設などに対して 愛称（名前）を付ける権利 のことです。自治体と契約して対価を支払うことで、施設に自社名や商品名、ブランド名を入れた愛称を付けることができます。岸和田市ではこの制度を「広告収入事業の一環」と位置づけ、財源の確保や地域活性化、施設管理の充実につなげています。
■ 岸和田市での具体例
岸和田市では、既にいくつかの施設でネーミングライツが活用されています。
- 岸和田製鋼マドカホール（文化会館）
岸和田製鋼株式会社がネーミングライツを取得し、文化会館の新たな愛称として活用されています。これは地域企業と文化施設の結びつきを強める良い例です。 - opsol福祉総合センター（福祉施設）
福祉総合センターの愛称が企業名を冠したものとして契約更新されています。地域に密着した企業が福祉分野の施設を支えることで、名前以上の“つながり”が生まれています。 - まなび中央公園（中央公園）
公園にもネーミングライツが導入されており、地域に根ざした取り組みの一つとして活用されています。
これらは単なる「名前の変更」ではなく、地域住民や利用者にとって身近で親しみのある呼び方として定着しつつあります。
■ なぜネーミングライツが注目されるのか？
1. 財源の確保につながる
自治体にとって、公共施設の維持や運営には多くの費用がかかります。ネーミングライツ料は、こうした費用の一部に充てられ、 市民サービスの向上に役立つ財源 となります。
2. 企業の魅力を発信できる
企業側にとっては、地域で長く愛される公共施設に名前がつくことで、 地域内外への認知やイメージアップにつながる 可能性があります。日々利用される場所で名前が呼ばれることで、企業の存在感が自然に浸透していく効果が期待できます。
3. 地域とのつながりが深まる
単なる広告ではなく、地域の一部として施設が運営されていることを示すものとして、 住民や来訪者との接点をつくる役割も果たします。例えば文化イベントや地域行事などの機会に、名前が共通の話題となることで、より親しみのある関係が育まれます。
■ 誰でもできる地域貢献の一歩として
ネーミングライツは、大企業だけのものではありません。中小企業や地元企業でも、施設の特性に合わせて 地域への貢献やブランド発信の手段 として活用できます。名称を通じて地域に関わることで、住民にとっても企業にとってもプラスの循環が生まれます。
■ ネーミングライツ導入を考えてみませんか？
これから自治体や企業が連携し、地域の魅力を高める方法を探るうえで、ネーミングライツは 広告以上の価値を生む可能性を秘めています。
「単に名前を付ける」だけでなく、 地域との信頼関係を深め、施設の利用価値を高めるツールとして 考えてみることをおすすめします。
もし企業として地域活性化に貢献したい、新たなＰＲの形を模索したいと考えているなら、この機会に ネーミングライツの導入を検討されてはいかがでしょうか。
