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東浦町では、町の所有する公共施設等の名称に、企業名又はブランド等を冠した愛称を付与する権利（ネーミングライツ）を導入しています。https://www.town.aichi-higashiura.lg.jp/jigyosha/namingrights_1/15799.html
愛知県・東浦町（ひがしうらちょう）が、公共施設への「ネーミングライツ（命名権）」を導入し、新たなパートナーを募集しています。これは、町が所有する施設に企業名やブランド名を冠する権利を与える代わりに、対価を得る制度です。制度の背景や意義、そして地域・企業双方にもたらす効果を、第三者の視点から分かりやすくご紹介します。
なぜ東浦町がネーミングライツを導入するのか？
東浦町は、自分たちが持つ公園や駅前施設などを、ただの公共インフラとして維持するだけではなく、持続可能な運営を目指しています。そこで新たな財源源として注目したのが、ネーミングライツ制度です。
具体的には、施設維持や管理のコストをまかなうために企業からネーミングライツ料を得ることで、町の自主財源を確保。これは地方自治体と民間企業が協力し、地域サービスを支える「公民連携 (PPP)」の一つの形とも位置づけられています。
ガイドラインにもあるように、本制度は単なる広告ではなく、地域と企業が長期的な連携を築く手段として計画的に運営されているのが特徴です。
具体的な公募内容と対象施設
2025年11月時点で、東浦町がネーミングライツ・パートナーを募集しているのは以下の施設です。
| 施設 | 公募開始価格 | 契約期間 |
|---|---|---|
| 片葩（かたはな）の里公園 | 年額6万円（または相当の役務） | 5年 |
| 石浜駅前公衆便所 | 年額18万円（または相当の役務） | 5年 |
さらに、以前も「三丁公園」がネーミングライツ契約を結んでおり、トーエイ株式会社が「トーエイ三丁公園」という愛称を使う契約が、2025年4月から5年間実施中です。
このように、東浦町は公募型の制度を採用しており、公平性を持たせた形で地域企業に参画の機会を提供しています。
ネーミングライツがもたらす価値
1. 財源の確保と施設維持
ネーミングライツ料は、単なる広告収入ではなく、施設の長期的な運営に使われます。つまり、町の公共施設を安定的に維持するための資金源になるのです。
2. 地域とのつながりを深める
ネーミングライツを通じて企業が施設に名前をつけることで、「地域の顔」としての愛称が生まれます。これにより、町民にも親しまれる名称となり、施設が地域のコミュニティに根づきやすくなります。
また、企業にとっては地域への貢献を示す絶好の場です。地域に根ざした企業は、この制度を通じて地元への思いを形にでき、住民からの好感も得られます。
3. 広告・ブランド認知の効果
命名された施設は、利用者や訪問者の目に触れやすいため、企業名やブランド名の認知度向上につながります。特に公園のような公共施設であれば、地域住民だけでなく訪問者にもブランドがアピールされる機会があります。
4. パートナーシップによる相乗効果
ネーミングライツは単なるお金のやり取りだけではなく、自治体と企業が協働して施設を盛り上げる機会にもなり得ます。例えば、企業が施設の維持・イベント支援をすることで、地域活性化にもつながります。
実際の成果と可能性
過去の事例を見ると、東浦町はすでに三丁公園で命名権を活用しており、地域企業との連携を深めています。 この成功は、他の施設でもネーミングライツを展開するうえでのモデルケースになりつつあります。
また、今回の募集では、片葩の里公園や駅前公衆便所といった生活に密着した施設が対象になっており、企業が名前をつけることで地域住民の日常にも自然にブランドが溶け込む可能性があります。これは広告以上の意味合いを持ちます。
ネーミングライツが地域にもたらす価値
- 持続可能性：町はネーミングライツ料を施設の運営・保守に充て、公共サービスの質を維持しようとしている。
- 公共性とのバランス：愛称はあくまで「愛称」であり、正式名称の変更ではない点がガイドラインにも明記されている。
- 地域貢献：企業にとって、単なる広告ではなく、地域を支えるパートナーになるチャンス。
- 参加の敷居：公募価格は比較的手ごろな施設もあり、小規模な企業でも参入しやすい。
ネーミングライツ、検討の価値は大きい
東浦町のネーミングライツ制度は、単なる広告手段以上の深い意味を持っています。企業にとっては地域貢献とブランド認知を両立させる場になり得ますし、町にとっては施設運営の安定化という大きなメリットがあります。
もしあなたが地域企業の経営者、あるいは地元にゆかりを持つビジネスパーソンであれば、このネーミングライツ購入はぜひ検討に値する提案です。公共施設を支えることで地域への愛着を示しながら、自社の名前を地域に根づかせるという、まさに地域と企業が一緒につくる未来への投資とも言えます。
ネーミングライツは、ただの広告ではなく「地域とともに歩むブランド戦略」。東浦町の公募は、そんな新しい関係を築くきっかけになるはずです。
