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常陸大宮市は、施設の持続可能な運営のための財源を確保するとともに、民間事業者による社会貢献の役割を目的として、ネーミングライツ事業を導入します。
https://www.city.hitachiomiya.lg.jp/kurashi_gyousei/kankou_bunka/sports/sports_shisetsu/page009175.html
茨城県常陸大宮市が、西部総合公園体育館および大宮運動公園市民球場のネーミングライツ命名権者を募集しています。これは、地域経済の活性化とブランド価値向上に寄与する重要なステップですが、現行のネーミングライツ制度には、より多くの企業や団体が参入しやすくするための改善の余地があるように思えます。
ネーミングライツの現状と課題
- 常陸大宮市西部総合公園体育館・大宮運動公園市民球場: 年間原則100万円以上
- 追加費用: 看板等の表示変更や原状回復など、パートナー負担が想定されます。
自治体の命名権にありがちな問題点として、パートナーに発生する追加費用の不透明さがあります。この不透明さは、企業や団体が参入する際の障壁となり得ます。
参入しやすいネーミングライツへの提案
ネーミングライツプログラムの参入障壁を低減するためには、追加費用の明確化が必要だと思われます。
- 費用の全体像の明確化: 看板の設置や変更、契約終了時の原状回復など、全ての予想される費用を事前に明確に提示する。
- 包括的な料金体系: 追加費用をネーミングライツの基本料金に含めることで、参入時の費用負担を明確にし、参入しやすくする。
総括
常陸大宮市のネーミングライツプログラムは、地域の公共施設のブランド価値を高め、地域経済を活性化させる素晴らしい機会を提供します。しかし、プログラムの成功には、参入しやすい環境の整備が重要です。費用の透明性を高めることで、より多くの企業や団体がこのプログラムに参加しやすくなり、地域コミュニティにとってもより大きな利益をもたらすことになるでしょう。
