アイキャッチ画像はイメージです
鹿嶋勤労文化会館のネーミングライツ（※1）パートナーを募集し、1者からの応募がありました。選定委員会において審査を行い、次のとおりパートナーが決定しました。
https://city.kashima.ibaraki.jp/soshiki/71/77209.html
茨城県鹿嶋市において、地域コミュニティと企業が協力して行う取り組みの一環として、鹿嶋勤労文化会館のネーミングライツの導入がありました。この事例は、地域活性化と同時に企業のブランディング戦略を融合させた成功例として注目されています。
施設の概要
鹿嶋勤労文化会館は、多目的に利用される文化施設として、地域住民に親しまれてきました。会館では、展覧会、コンサート、各種文化イベントが定期的に開催されており、地域の文化生活の中心地となっています。この施設のネーミングライツを公募した結果、地元企業の株式会社高正建設が新たなパートナーとして選ばれ、「高正 U&I センターホール」という愛称でリブランディングされました。
ネーミングライツの効果
- 広告としての効果 ネーミングライツにより、施設の名称に企業名が使用されることで、その企業は地域住民や施設利用者に対して強力な印象を与えます。この露出により、企業の認知度の向上はもちろん、そのイメージが長期にわたって持続します。
- 地域社会との連携 企業が地域の重要な施設に名前を連ねることで、地域社会への貢献者としての位置づけが強化されます。これは、地域住民との関係構築において非常に有効で、企業の社会的責任を示す手段となり得ます。
- 経済的なインパクト ネーミングライツによって付与される名前が、さまざまな媒体に掲載されることで、間接的な広告効果が生まれます。地元のニュースやイベント告知で頻繁に名前が出ることで、広告費用に比べて高いリターンを期待できる可能性があります。
契約内容と期間
このネーミングライツの契約は、年間300万円（税抜）で行われ、令和6年5月1日から令和11年3月31日までの約5年間の契約が締結されました。この期間と金額は、企業にとっても地域社会にとっても長期的な利益をもたらす適切な設定であると言えるでしょう。
ネーミングライツの導入を検討する理由
ネーミングライツは、広告の側面だけでなく、企業が地域社会に対して積極的に関与し、その発展をサポートする手段として非常に効果的です。地域とのつながりを強化し、その地域での企業活動を応援する意味合いも持ちます。鹿嶋市の事例のように、ネーミングライツが企業イメージの向上に寄与すると同時に、地域の活性化にも寄与することを示しています。
まとめ
「高正 U&I センターホール」の事例からは、ネーミングライツが企業にとってどれだけの価値を持ち得るかが明らかです。これは単に名前を冠すること以上の意義を持ち、地域社会への深いコミットメントを示し、企業のポジティブなイメージを確実に構築します。他の企業にとっても、このような取り組みを検討する価値があることは間違いありません。地域のランドマークとしての施設に自社の名前を連ねることで、その地域社会の一員として認識され、さらなるビジネスチャンスを掴むことが可能になるでしょう。
