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島原市温水プールの愛称を命名する権利を売却し、民間資金を活用して施設の魅力を高めることを目的として、ネーミングライツパートナー（命名権者）を募集するものです。https://www.city.shimabara.lg.jp/page20512.html?type=top
こんにちは。今日は最近発表された、長崎県島原市のネーミングライツ募集のニュースを取り上げながら、「命名権（ネーミングライツ）」について考えてみたいと思います。普段はあまり馴染みがない制度かもしれませんが、地域施設やお店などを応援したり、地域に関わる新しい形として面白い可能性を持っているものです。
まずは事例：島原市温水プールのネーミングライツ募集
島原市が発表したところによれば、同市は 島原市温水プール の愛称を付ける権利、つまり「ネーミングライツ」を取得するパートナー（命名権者）を公募しています。 島原市公式ウェブサイト
主な内容
- 目的：市がこの命名権を売ることで、民間の資金を取り入れ、施設の魅力を高めたり、維持管理を安定させたりするため。 島原市公式ウェブサイト
- 施設の概要：25メートルのプール（8レーン）、幼児・児童用プール、歩行用プール、トレーニングルーム、会議室などを備えた複合施設。 島原市公式ウェブサイト
- 契約期間・価格帯：
- 契約期間は原則3年～5年。 島原市公式ウェブサイト
- 命名権料（年額）は 110万円以上 が“目安”だが、下限として55万円までの提案も可。 島原市公式ウェブサイト
- 募集期間：2025年8月26日から9月30日まで。10月中旬に契約相手を決定予定。 島原市公式ウェブサイト
ネーミングライツとは何か？メリット・意義
では、「ネーミングライツ」とはそもそも何か、その利点は何かを整理してみましょう。
ネーミングライツの意味
ネーミングライツ（命名権）というのは、「施設や会場、公園などに“特定の名前を付ける権利”」を、自治体や施設の管理者が企業や個人に販売する制度です。名前を付ける代わりに金銭（権利料）を受け取ることで、施設運営の費用の一部を賄うことができます。
なぜネーミングライツを使うのか？背景・意義
- 財源の多様化
公共施設は維持管理・改修・運営といったコストがかかります。税金だけでは賄いきれないことも多く、民間の資金を取り入れることで負担を分散できます。 - 施設・地域の魅力アップ
名前を付けることで宣伝効果が生まれます。また、企業名などを冠することで設備の維持への責任意識やブランド力が加わり、施設の質や運営が向上する可能性があります。 - 地域とのつながり・応援する意識の醸成
地元企業が命名権を取ることで、地域住民に「自分たちの施設を支えている企業」が見える形になり、誇りや応援したい気持ちが生まれます。施設利用者にとっても「愛称」があることで親しみが増すことがあります。 - 広告・ブランディングの機会
命名権を持つ企業・団体にとっては、「自分の名前を施設名に入れて宣伝する機会」が得られます。施設を使う人やその周辺を訪れる人に、ブランドや名前を覚えてもらうチャンスです。
島原市温水プールの場合で期待される効果
この島原市のケースで、以下のような効果が考えられます：
- 維持管理の安定：命名権料をプールの清掃・修繕・スタッフ体制などに回すことで、施設がよい状態で長く使える。 島原市公式ウェブサイト
- 利用者へのメリット：魅力的な愛称がつくことで、利用者としても覚えやすく、親しみが湧き、足を運ぶハードルが下がるかもしれません。
- 地域企業・団体の認知アップ：施設名に自社や団体名を冠することで、地域内外での認知度を高めることができます。たとえば、「○○温水プール」のような名称がつけば、その名前がイベント案内やニュース、SNS等で使われます。
- 地域の一体感・応援ムードの促進：“この施設を支援してくれているのはこの会社・団体だ”という事実が住民に伝わることで、「地域を共に作る・育てる」という意識が育つ可能性があります。
注意すべき点・課題
ただし、導入には慎重な面もあります。
- 名称の選ばれ方やブランドイメージ：どのような名前を付けるかによって印象が大きく変わります。企業のイメージが施設と合わないと反発が出ることも。
- 地域性との調和：愛称が地元の歴史・文化・住民感情とズレていないかどうかを検討する必要があります。
- 契約内容や持続性：契約期間や権利料、更新時の条件などを明確に決めておかないと、途中で混乱したり、施設側の期待とずれが出たりする可能性があります。
- 住民の理解・納得：地域の公共施設を名前付きにすることに抵抗感を持つ人もいます。「宣伝臭い」という声が出ることも。透明性を持って募集し、説明を丁寧にすることが大切です。
ネーミングライツ購入を検討してみては？
こうした事例を見ていると、「ネーミングライツ購入」は、企業や団体にとっても、また地域や施設利用者にとっても、多くの可能性を持った取組のように思えます。もしあなたが会社・店舗・団体などを経営されていたり、地域貢献に関心があるなら、こうした機会を検討してみてはいかがでしょうか？
検討のポイント
- 自社／団体のブランドイメージと施設の性格が合っているか
- 名称をどうするか（シンプルで覚えやすく、地域性を感じさせるなど）
- 支払う権利料とのコストと見込める広告・認知効果とのバランス
- プール利用者や地域住民がどう感じるか、事前にヒアリングや調査をすることも有効
- 契約期間、更新・解約条件、名称使用のルール等を明確にする
まとめ：命名権は単なる“広告”以上の効果がある
命名権は、単に名前を掲げて宣伝をするためのものではありません。施設の維持・運営を助け、地域への愛着や参加意識を育み、地域企業にとっては地域との結びつきを強める場となります。島原市の温水プールのように、公募で命名権を募集することで、公平さや透明性も確保されています。
公共施設やスポーツ施設、文化施設などを運営する自治体・管理者の側も、そして地域企業・団体の側も、「ネーミングライツ」を通じて新しい価値を創る可能性があります。ご興味がある方は、こういった募集に注目してみてはいかがでしょうか。
